BBVA ya ha actualizado la marca en casi 1.000 edificios en todo el mundo, entre ellos, la sede central de Ciudad BBVA en Madrid, y otras ciudades como Buenos Aires Ciudad de México.

La nueva identidad ha sido diseñada especialmente para el creciente entorno digital en el que opera BBVA y es un ejemplo de los valores del Grupo, en particular el de ‘Somos un solo equipo’, que enfatiza la importancia de los empleados y su compromiso con el proyecto que es BBVA.

Al mismo tiempo, refleja el propósito del banco: poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era, según ha señalado la entidad.

El logo conserva el color y el uso de mayúsculas, pero introduce una nueva tipografía y un nuevo diseño.

El BBVA quiere seguir construyendo la transformación digital

Según explicó el consejero delegado, Onur Genç, a los más de 125.000 empleados del grupo, con el cambio se pretende "seguir construyendo" la transformación digital.

Por su parte, el presidente de BBVA, Carlos Torres Vila, añadió que "en el mundo digital, lo que importa es la experiencia del cliente" y en eso se han "concentrado".

Queremos desarrollar una mejor propuesta de valor, que ayude a las personas y a las empresas en sus necesidades reales, en su vida personal y en sus negocios, para que tomen las mejores decisiones financieras”, ha añadido.

En el proceso de cambio de marca y logo, que se extenderá durante los próximos seis a doce meses, BBVA ha involucrado a sus empleados y clientes, a través de más de 4.800 entrevistas durante la fase de desarrollo.

En el caso de las oficinas, BBVA cuenta con más de 8.000 en todo el mundo, desde sucursales a edificios corporativos, cada una con innumerables logos en sus instalaciones que se verán modificados.

En algunos edificios de Ciudad de México o Buenos Aires, los logos se sitúan a cientos de metros del suelo.La torre BBVA en México, por ejemplo, tiene una altura de 235 metros.

En el terreno digital, el grupo cuenta con unas 3.000 aplicaciones y plataformas que actúan de punto de contacto entre el banco y los clientes. Todas ellas también verán incorporadas la nueva identidad de marca de manera progresiva.

Rob Brown, responsable global de Marketing de BBVA, afirmó que “logísticamente es una tarea enorme, pero merece la pena cada minuto que se dedique a ella”.

En su opinión, se trata de "unificar la forma" en la que los ven los clientes.