De tendencias emergentes a la reinvención de modas pasadas, la industria textil actual focaliza las marcas y productos más populares y apuesta por ellos

Madrid, feb (EFE).- Las redes sociales hace tiempo que se convirtieron en un factor imprescindible para la industria textil, pues esta focaliza toda su atención en el social media marketing, encargado de marcar las tendencias que reinarán en la calle los próximos meses.

Cada vez es más alta la cantidad de consumidores que se atreven a comprar y vender por Internet: buscan, navegan y compran artículos en 12.000 marcas y tiendas online. Los datos de redes sociales, las menciones de los productos y las marcas, el aumento de seguidores de la marca y palabras claves también son factores importantes en la compra-venta online.

Según informe trimestral "The Lyst Index" publicado por el buscador global de moda Lyst, las diez marcas y productos más demandados actualmente son:

Gucci: es de nuevo la marca más demandada del planeta, debido a la gran demanda global de sus accesorios icónicos. El bolso de Soho Disco de Gucci fue el producto más popular para mujeres en el cuarto trimestre. De octubre a diciembre, más de seis millones de usuarios buscaron bolsos, zapatos y el Cinturón con logo de Gucci. Estos dos accesorios de Gucci generaron el doble de pedidos que el resto de los ocho productos juntos.

Off-White: la colección The Ten de Nike x Off-White nació de la colaboración más destacada del 2018. Fue tal su popularización que vieron la luz nuevos colores como el Volt o el Black Cone. El pasado diciembre se lanzó la segunda colaboración con Dover Street Market.

Balenciaga: sigue arrasando en Internet con artículos que se agotan en cuestión de minutos, como es el caso de las botas brillantes sobre la rodilla que lució Michelle Obama, objetivo de numerosos chistes en la red que consiguieron que la firma se hiciese viral; las zapatillas triple S, diseñadas en múltiples tonalidades o el modelo Speed, de punto elástico con suela negra texturada.

Moncler: subió 12 puestos en el Index para hacerse con el cuarto lugar, debido a su emblemático plumífero, presente en la lista de artículos más demandados, tanto para mujer, como para hombre. Esta subida ha tenido mucho que ver con la colección Genius que provocó los mayores saltos en búsquedas y 'engagement' en redes sociales.

Fendi: ha subido cuatro posiciones, unos datos que han estado muy unidos a la colección cápsula Fendi Mania, engalanada con el motivo de la doble F y la mezcla de los logos Fila/Fendi. Los actos de lanzamiento, que además de tener lugar en 9 ciudades de todo el mundo, estuvieron repletos de celebridades, se apoderaron de Instagram.

Versace: el albornoz que publicó Kayne West, Kevis Hart y Drake en sus cuentas de Instagram, hicieron que esta prenda fuese la sorpresa de la temporada, puesto que las búsquedas aumentaron 240% durante el trimestre. Las zapatillas Chain Reaction también son uno de los productos más vendidos de la firma.

Stone Island: vuelve a entrar en la lista de las marcas más populares tras seis meses fuera del "top 10" gracias a las camisetas con el logo de la firma y las prendas de abrigo funcionales, quienes impulsaron la demanda a nivel mundial esta temporada.

Vetements: la asociación entre Reebok y Vetements continúa, como pone de manifiesto el adelanto que ha ofrecido la nueva versión de las Instapump Fury. La aparición de la actriz Tilda Swinton en la alfombra roja los Fashion Awards vestida de la firma, disparó sus menciones en las redes sociales.

Valentino: la capa verde de Jennifer López y el vestido de novia de Gwyneth Paltrow causaron un gran revuelo en las redes sociales, una prueba más del estilo distintivo de Valentino, galardonado con el premio al diseñador del año en los Fashion Awards.

Burberry: ha ascendido cuatro posiciones para entrar como la décima marca más popular del mundo. Las nuevas colecciones mensuales de edición limitada, que únicamente pueden conseguirse a través de Instagram y la aplicación de mensajería china WeChat, ha atraído a diferentes tipo de clientes.

Fuera del "top 10", múltiples marcas han lanzado productos que se han convertido en objeto de búsqueda masivo, donde el calzado sigue siendo el rey:

Dr.Martens y Ugg están en pleno periodo de reinvención. Las botas Jadon Dr.Martens fueron el octavo producto más popular del pasado trimestre y las sandalias Fluff Yeah de Ugg se colocaron en sexta posición.

Junto con Patagonia, los usuarios muestran cada vez más interés en las marcas de "sneakers" sostenibles, lo que ha supuesto que firmas ecológicas como Veja aumenten sus ventas. El modelo Veja 10 se coloca en el tercer puesto, una popularidad alcanzada gracias a que Meghan Markle fuera vista con ellas el pasado 21 de octubre.

Las firmas Puma, con el modelo RS-X Reinvention; Fila, con el modelo Fila Ray y Nike, con el modelo Air Force 1'07 LV8 Utility Volt, han aumentado sus ingresos gracias a estos célebres productos y se han colocado entre las marcas más solicitadas.

Dentro de las prendas de abrigo para hombre más demandadas destacan el forro polar de hombre Classic Retro-X de Patagonia, el jersey de lana con logo de Givenchy y la chaqueta Nuptse de The North Face.

Por último, el bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent cierra la lista de los artículos de mujer más populares. EFE